За восемь месяцев команда выпустила более 180 единиц контента. Публикации набрали 3,5 млн охвата, а клуб получил 120 заявок на вступление. Рассказываем, как строилась работа.

Y Club — закрытое сообщество молодых предпринимателей, созданное при поддержке Фонда «Росконгресс» и Агентства Стратегических Инициатив (АСИ). Сообщество создает среду для развития бизнеса: деловые мероприятия, нетворкинг, стратегические сессии и форумы.

Задачи контента:

1. Усилить медийность сообщества и показать масштаб клуба.
2. Рассказать о возможностях для резидентов.
3. Приводить предпринимателей на сайт и стимулировать заявки на вступление.

Обновили визуал аккаунта
Визуал аккаунта не отражал уровень и атмосферу сообщества. Публикации не передавали масштаб мероприятий, статус участников и деловую среду клуба.
Мы обновили визуальный стиль аккаунта в рамках брендбука: переработали оформление публикаций, сделали акцент на фото с мероприятий, выступлениях спикеров и жизни сообщества.

Лента стала лучше передавать живую атмосферу клуба и активность его резидентов.

О форумах. Контент о форумах включал анонсы, репортажи и итоговые материалы. Публикации помогали рассказывать о программе мероприятий, показывать атмосферу событий и делиться ключевыми мыслями выступлений.

Подробнее о контенте для форума «Поколение» можно прочитать по этой ссылке.

Мемы. Публиковали картинки и видео про ситуации, которые знакомы предпринимателям. Такой формат повышал вовлеченность и помогал разбавлять деловой контент.

Подборки полезных материалов. Делились рекомендациями книг, фильмов, настольных игр, видов спорта, хобби, нейросетей, планировщиков.

Истории брендов. Это рубрика, в которой рассказывали о нестандартных решениях предпринимателей прошлого. 

Разборы бизнес-книг. В постах выделяли ключевые идеи авторов и объясняли, как их можно применять в управлении компанией. Такой формат привлекает аудиторию предпринимателей, которым интересны практические идеи и управленческие подходы.

Видео-фрагменты выступлений. Публиковали яркие моменты из выступлений спикеров в формате коротких видео.

Тезисы выступлений спикеров. Такой контент показывает уровень экспертов, которые выступают на площадке клуба.

• Карточки с тезисами выступлений. Коротко выделяли ключевые мысли спикеров и оформляли их в посты. Такой формат позволял быстро передать главные идеи выступления.
• Видео-фрагменты выступлений. Публиковали яркие моменты из выступлений спикеров в формате коротких видео.

Мероприятия. В контенте рассказывали о разных форматах встреч клуба.

• Закрытые события показывали уровень сообщества и доступ к уникальным возможностям для резидентов.
• Открытые встречи становились точкой знакомства с клубом. Через анонсы приглашали предпринимателей увидеть жизнь сообщества и пообщаться со резидентами.

Раньше контент не раскрывал ценности клуба и возможности для резидентов, поэтому мы добавили новые форматы публикаций: 

Кейсы резидентов. Истории участников показывают уровень предпринимателей внутри клуба и демонстрируют реальные возможности, которые открывает участие в сообществе.

переходов на сайт бизнес-клуба

заявок на вступление в клуб

вовлеченных аккаунтов

совокупный охват

единиц контента

Елизавета Герелесова
Руководитель молодёжных проектов Росконгресс

Работаем с командой Елены уже некоторое время, и хочется отдельно отметить их профессионализм и вовлечённость. Ребята очень оперативные — всегда быстро отвечают на запросы, не затягивают с правками и держат руку на пульсе по всем задачам. Это действительно ценно. Контент всегда современный, стильный, в трендах — видно, что команда следит за актуальными форматами и постоянно развивается. При этом они не просто делают «как у всех», а стараются адаптировать идеи под нашу специфику. У нас достаточно сложная ниша, но команда глубоко погружается в тему, изучает продукт, аудиторию и предлагает интересные, новые форматы подачи. Очень комфортно работать: всё чётко по Т3, соблюдаются сроки, при этом всегда готовы к диалогу и могут пойти навстречу, если нужно что-то скорректировать или протестировать новый подход. Чувствуется партнёрство, а не просто выполнение услуг. Отдельно хочется сказать про Елену — она просто в сердечке ❤️ Очень внимательная, включённая, всегда на связи и искренне переживает за результат.
Рекомендуем команду тем, кто ищет не просто подрядчиков, а надёжных и креативных партнёров в SMM.

Контент-стратегия помогла превратить социальные сети Y Club в площадку, где предприниматели знакомятся с сообществом, его резидентами и мероприятиями. Разные форматы публикаций позволили одновременно усиливать медийность клуба и получать заявки на вступление в сообщество.

Руководитель агентства

Рroject-менеджер

Руководитель проекта

Елена

Наталья

Мольдир

Команда проекта

Ангелина

Дизайнер

Виктория

Монтажер