Как текстильный бренд набрал 6,4 млн охвата через контент в соцсетях
За год команда опубликовала 1400 единиц контента, привлекла 6532 новых подписчика и охватила более 6,4 млн человек. Рассказываем, как выстроили системную работу с контентом для текстильного бренда.
Задачи контента:
- Повысить узнаваемость бренда через контент в социальных сетях
- Вести ежедневную публикацию на 7 площадках
- Организовать регулярные съемки по контент-плану
- Монтировать видеоконтент под разные форматы
- Сотрудничать с UGC-креаторами
- Запускать рекламные интеграции с блогерами
«Вселенная Текстиля»
Компания по производству постельного белья и покрывал из полисатина и бязи. Продукция представлена на маркетплейсах (WB, Ozon и др.).
новых подписчиков
6532
человек увидело наш контент
6.447.925
единиц контента опубликовано
1400
Результаты
Что мы сделали:
Нельзяграм и TikTok. Сфокусировались на трендовом видеоконтенте: юмор, динамичный монтаж, эстетика и ролики в соавторстве с блогерами. Это позволяет попадать в рекомендации и привлекать новую аудиторию. В результате площадки стабильно приводят новых подписчиков и усиливают общий охват проекта.
ВЫСТРОИЛИ СИСТЕМНЫЙ ПРОДАКШН КОНТЕНТА.
Организовали регулярные съемки по заранее подготовленным материалам. Это позволило поддерживать ежедневный выход контента. На всех площадках сделали упор на юмористические ролики, быстрый монтаж и динамичную смену кадров, эстетичные обзоры товаров и лайфстайл-контент.
СОТРУДНИЧАЛИ С UGC-КРЕАТОРАМИ И БЛОГЕРАМИ.
Разрабатывали идеи, согласовывали сценарии, контролировали публикации и выпускали контент в соавторстве. Параллельно запускали рекламные интеграции на карточки товаров и подписку. Такая связка усилила доверие к бренду и помогла быстрее наращивать аудиторию за счёт сочетания органики и рекламы. Средняя стоимость подписчика составила 62 ₽ (91 ₽ с учётом отписок).
Организовали регулярные съемки по заранее подготовленным материалам. Это позволило поддерживать ежедневный выход контента. На всех площадках сделали упор на юмористические ролики, быстрый монтаж и динамичную смену кадров, эстетичные обзоры товаров и лайфстайл-контент.
СОТРУДНИЧАЛИ С UGC-КРЕАТОРАМИ И БЛОГЕРАМИ.
Разрабатывали идеи, согласовывали сценарии, контролировали публикации и выпускали контент в соавторстве. Параллельно запускали рекламные интеграции на карточки товаров и подписку. Такая связка усилила доверие к бренду и помогла быстрее наращивать аудиторию за счёт сочетания органики и рекламы. Средняя стоимость подписчика составила 62 ₽ (91 ₽ с учётом отписок).
Вконтакте. На старте сделали упор на таргетированную рекламу, затем перешли на регулярный видеоконтент. ВК хорошо масштабирует контент через рекламу и алгоритмы, поэтому таргет помог быстро нарастить базу, а видео — удерживать внимание. В результате сформировали основную аудиторию проекта и поддерживаем стабильные охваты без постоянных вложений.
YouTube. Эту площадку использовали как дополнительный канал с видеоконтентом разных форматов. Платформа даёт долгий жизненный цикл контента: видео продолжают набирать просмотры со временем. В результате получаем дополнительный охват и усиливаем узнаваемость бренда без привязки к ежедневным публикациям.
ЗАПУСКАЛИ ПЛАТНОЕ ПРОДВИЖЕНИЕ:
- TikTok. Запускали продвижение с переходом на карточки товаров. Формат коротких видео в связке с алгоритмами платформы позволяет быстро приводить заинтересованный трафик прямо на продукт.
- Telegram. Вели трафик на подписку в канал. За счёт продвижения канал вырос на +1900 подписчиков, средняя стоимость подписчика составила 62 ₽ (91 ₽ с учётом отписок).
ПУБЛИКОВАЛИ КОНТЕНТ НА 7 ПЛОЩАДКАХ С УЧЕТОМ ИХ СПЕЦИФИКИ.
Telegram. Сделали упор на вовлечение: живое общение, «кружочки» с директором, новости, юмор, опросы, розыгрыши и продающий контент. Аудитория в Telegram более «живая»: пользователи активно комментируют, участвуют в обсуждениях и делают заказы. Вовлеченность достигает 43%.
Telegram. Сделали упор на вовлечение: живое общение, «кружочки» с директором, новости, юмор, опросы, розыгрыши и продающий контент. Аудитория в Telegram более «живая»: пользователи активно комментируют, участвуют в обсуждениях и делают заказы. Вовлеченность достигает 43%.
Вывод
Контент, основанный на вопросах предпринимателей, кейсах и практических рекомендациях, помогает объяснять юридические требования без перегруженных формулировок. За 14 месяцев системная работа с контентом позволила вырастить канал с 700 до 3400+ подписчиков без рекламы и сформировать вокруг блога аудиторию предпринимателей из образовательной сферы.
Руководитель агентства
Рroject-менеджер
Руководитель проекта
Елена
Наталья
Екатерина
Команда проекта
Арина
Закуп рекламы у блогеров
Екатерина
Дизайнер
Евгения
Видеограф и монтажер
Елена
Копирайтер
