Как текстильный бренд набрал 6,4 млн охвата через контент в соцсетях
За год команда опубликовала 1400 единиц контента, привлекла 6532 новых подписчика и охватила более 6,4 млн человек. Рассказываем, как выстроили системную работу с контентом для текстильного бренда.
Задачи контента:
- Повысить узнаваемость бренда через контент в социальных сетях
- Вести ежедневную публикацию на 7 площадках
- Организовать регулярные съемки по контент-плану
- Монтировать видеоконтент под разные форматы
- Сотрудничать с UGC-креаторами
- Запускать рекламные интеграции с блогерами
«Вселенная Текстиля»
Компания по производству постельного белья и покрывал из полисатина и бязи. Продукция представлена на маркетплейсах (WB, Ozon и др.).
новых подписчиков
6532
человек увидело наш контент
6.447.925
единиц контента опубликовано
1400
Результаты
Что мы сделали:
Нельзяграм и TikTok. Сфокусировались на трендовом видеоконтенте: юмор, динамичный монтаж, эстетика и ролики в соавторстве с блогерами. Это позволяет попадать в рекомендации и привлекать новую аудиторию. В результате площадки стабильно приводят новых подписчиков и усиливают общий охват проекта.
ВЫСТРОИЛИ СИСТЕМНЫЙ ПРОДАКШН КОНТЕНТА.
Организовали регулярные съемки по заранее подготовленным материалам. Это позволило поддерживать ежедневный выход контента. Выстроили «контент-завод»: стабильный выпуск 2 публикаций в день на всех площадках, включая MAX и Одноклассники. Это обеспечило постоянное присутствие бренда и рост охватов за счёт регулярности.
На всех площадках сделали упор на юмористические ролики, быстрый монтаж и динамичную смену кадров, эстетичные обзоры товаров и лайфстайл-контент.
СОТРУДНИЧАЛИ С UGC-КРЕАТОРАМИ И БЛОГЕРАМИ.
Разрабатывали идеи, согласовывали сценарии, контролировали публикации и выпускали контент в соавторстве. Параллельно запускали рекламные интеграции на карточки товаров и подписку. Такая связка усилила доверие к бренду и помогла быстрее наращивать аудиторию за счёт сочетания органики и рекламы. Средняя стоимость подписчика составила 62 ₽ (91 ₽ с учётом отписок).
Организовали регулярные съемки по заранее подготовленным материалам. Это позволило поддерживать ежедневный выход контента. Выстроили «контент-завод»: стабильный выпуск 2 публикаций в день на всех площадках, включая MAX и Одноклассники. Это обеспечило постоянное присутствие бренда и рост охватов за счёт регулярности.
На всех площадках сделали упор на юмористические ролики, быстрый монтаж и динамичную смену кадров, эстетичные обзоры товаров и лайфстайл-контент.
СОТРУДНИЧАЛИ С UGC-КРЕАТОРАМИ И БЛОГЕРАМИ.
Разрабатывали идеи, согласовывали сценарии, контролировали публикации и выпускали контент в соавторстве. Параллельно запускали рекламные интеграции на карточки товаров и подписку. Такая связка усилила доверие к бренду и помогла быстрее наращивать аудиторию за счёт сочетания органики и рекламы. Средняя стоимость подписчика составила 62 ₽ (91 ₽ с учётом отписок).
Вконтакте. На старте сделали упор на таргетированную рекламу, затем перешли на регулярный видеоконтент. ВК хорошо масштабирует контент через рекламу и алгоритмы, поэтому таргет помог быстро нарастить базу, а видео — удерживать внимание. В результате сформировали основную аудиторию проекта и поддерживаем стабильные охваты без постоянных вложений.
YouTube. Эту площадку использовали как дополнительный канал с видеоконтентом разных форматов. Платформа даёт долгий жизненный цикл контента: видео продолжают набирать просмотры со временем. В результате получаем дополнительный охват и усиливаем узнаваемость бренда без привязки к ежедневным публикациям.
ЗАПУСКАЛИ ПЛАТНОЕ ПРОДВИЖЕНИЕ:
- TikTok. Запускали продвижение с переходом на карточки товаров. Формат коротких видео в связке с алгоритмами платформы позволяет быстро приводить заинтересованный трафик прямо на продукт. Средняя стоимость 1000 просмотром (CPM) составила от 200 до 1000 ₽.
- Telegram. Вели трафик на подписку в канал. За счёт продвижения канал вырос на +1900 подписчиков, средняя стоимость подписчика составила 62 ₽ (91 ₽ с учётом отписок).
ПУБЛИКОВАЛИ КОНТЕНТ НА 7 ПЛОЩАДКАХ С УЧЕТОМ ИХ СПЕЦИФИКИ.
Telegram. Сделали упор на вовлечение: живое общение, «кружочки» с директором, новости, юмор, опросы, розыгрыши и продающий контент. Аудитория в Telegram более «живая»: пользователи активно комментируют, участвуют в обсуждениях и делают заказы. Вовлеченность достигает 43%.
Telegram. Сделали упор на вовлечение: живое общение, «кружочки» с директором, новости, юмор, опросы, розыгрыши и продающий контент. Аудитория в Telegram более «живая»: пользователи активно комментируют, участвуют в обсуждениях и делают заказы. Вовлеченность достигает 43%.
Лучшие Shorts
Сергей отмечает креативный подход команды, соблюдение сроков, рост охватов и узнаваемости бренда.
Сергей Поляков
Основатель бренда «Вселенная Текстиля»
Основатель бренда «Вселенная Текстиля»
С компанией E-produce мы работаем больше года. Команду Елены рекомендовали в чате ее клиенты.
В работе нравится креативность, инициативность, легкость в общении. Весь контент выпускается вовремя, даже в большем количестве, чем заявлено. Очень радует плодотворное сотрудничество. Получили большое количество охвата в соцсетях, клиенты стали о нас больше узнавать. Надеюсь, в следующем году охваты и просмотры будут только расти, а вместе с ним и узнаваемость бренда.
В работе нравится креативность, инициативность, легкость в общении. Весь контент выпускается вовремя, даже в большем количестве, чем заявлено. Очень радует плодотворное сотрудничество. Получили большое количество охвата в соцсетях, клиенты стали о нас больше узнавать. Надеюсь, в следующем году охваты и просмотры будут только расти, а вместе с ним и узнаваемость бренда.
Руководитель агентства
Елена
Рroject-менеджер
Наталья
Руководитель проекта
Екатерина
Арина
Закуп рекламы у блогеров
Екатерина
Дизайнер
Евгения
Видеограф и монтажер
Елена
Копирайтер
Команда проекта
