Кейс «Атланты.Дубай»

Как контент в Нельзяграм привёл 190 лидов в премиальный бизнес-клуб «Атланты.Дубай»

За 8 месяцев команда выстроила контент-стратегию, которая привлекла 190 лидов, из которых 24 — целевые. Стоимость заявки составила от 20 000 ₽ при стоимости резидентства от 10 000 $. Работали с аудиторией предпринимателей в регионе MENA и через контент показывали ценность резидентства. Рассказываем, как строилась работа.

Задачи контента:

Увеличить количество резидентов и повысить интерес к сообществу среди предпринимателей в регионе MENA.
Показать ценность сообщества через кейсы и опыт участников
Продемонстрировать уровень окружения и возможностей клуба
Разработать минималистичную визуальную стратегию.

Бизнес-клуб «Атланты.Дубай»

Резидентами клуба могут стать:

— предприниматели с оборотом от 60 млн рублей в год
— топ-менеджеры с оборотом бизнеса от 4 млрд рублей
— CEO с оборотом от 3 млрд рублей

Международное бизнес-сообщество, объединяющее 1500+ предпринимателей и топ-менеджеров из 43 отраслей бизнеса. Они проводят 500+ онлайн- и офлайн-мероприятий в год: стратегические сессии, мастермайнды, форум-группы, управленческие поединки и закрытые встречи, где участники получают доступ к сильному окружению и новым возможностям для развития бизнеса.

Что мы сделали:

ПОСЛЕ:

ДО:

Видеоролики с участием СЕО и основателя. Формат коротких видео позволяет быстро передавать атмосферу клуба, вовлекать аудиторию и доносить эмоции, а участие ключевых лиц усиливает доверие и статус клуба.

Регулярные прогревы в сторис. Выстраивали цепочки: знакомство → кейс → ценность → заявка. Сторис работают как инструмент доведения до решения: помогают объяснить ценность, снять возражения и перевести аудиторию в заявку.

Мероприятия. Рассказывали о закрытых и открытых встречах клуба, а также публиковали анонсы ключевых событий. Закрытые мероприятия показывают уровень сообщества и доступ к возможностям, а открытые — снижают порог входа и дают возможность познакомиться с клубом.

Дайджесты событий. Собирали главные события клуба за месяц. Формат помогает регулярно показывать масштаб и активность сообщества, усиливая ощущение ценности и насыщенной среды.

ОБНОВИЛИ СТРУКТУРУ КОНТЕНТА

Чтобы контент раскрывал ценности клуба, мы добавили новые форматы:
Лица Атлантов. Показывали резидентов клуба через интервью, короткие цитаты и бизнес-инсайты. В премиум-сегменте решение принимается через людей: важно увидеть, кто уже внутри. Контент с участием резидентов усиливает доверие и демонстрирует уровень окружения.

Мы просили резидентов принимать соавторство в постах. Это стало самым эффективным источником роста: публикации выходили сразу на аудиторию участников клуба и приводили новых подписчиков за счет их личного доверия и окружения

ОБНОВИЛИ ВИЗУАЛ АККАУНТА

Визуал аккаунта не отражал уровень клуба и не работал на привлечение резидентов.

Что было не так:

перегруженный, «шумный» дизайн
отсутствие чёткой структуры и визуальной иерархии
заголовки не попадали в целевую аудиторию
контент не транслировал ценность и не вёл к продаже

Мы разработали новый дизайн:

Сделали акцент на живых фотографиях резидентов и мероприятий, чтобы показать атмосферу клуба.
Добавили заголовки, которые сразу доносят ценность для предпринимателей.
Фотографии передавали ощущения единства и эмоции от пребывания в клубе

В результате визуал начал транслировать формат клуба: закрытость, сильное окружение, премиальный уровень и чувство «сверхвозможностей» внутри сообщества.