Кейс Алёна Яковлева

Как вести блог юриста с минимальным вовлечением эксперта

За 14 месяцев вырастили Telegram-канал до 2700+ целевых подписчиков без рекламы.
Рассказываем, как мы работали над контентом.

Задачи контента:

Объяснять юридические вопросы на языке предпринимателей,
Показывать экспертность юриста через кейсы и выступления,
Демонстрировать заботу о бизнесе,
Создавать материалы с минимальным участием эксперта.

Юрист для экспертов и онлайн-школ

Основатель Центра правовой поддержки образовательного бизнеса. Её команда помогла более 1000 проектам получить лицензию на образовательную деятельность, навести порядок в документообороте и пройти проверки.

Что мы сделали:

Кейсы клиентов. Разбирали сложные ситуации из практики: с какими проблемами сталкиваются предприниматели и как команде удалось с ними справиться. Такой формат показывал, как команда справляется с нестандартными задачами. В результате у предпринимателя с похожей проблемой формировалось понимание, к кому обратиться за помощью в сложной ситуации.

Чтобы показать экспертизу юриста и повысить вовлеченность аудитории, мы выбрали такие форматы публикаций:

Разборы частых вопросов и ошибок. В постах объясняли, на что важно обратить внимание при ведении образовательного бизнеса и как избежать ошибок. Такой формат формирует доверие: предприниматели узнают свои ситуации, сохраняют посты и пересылают их коллегам. В результате контент расширял охваты и приводил новую аудиторию.

Что мы сделали:

Лидмагниты. Мы создавали полезные гайды и взяли на себя разработку бота для выдачи файлов. Гайды показывали экспертность юриста на практике и снижали барьер перед покупкой. При этом через бота аудитория попадала в воронку взаимодействия с экспертом.

Кейсы клиентов. Разбирали сложные ситуации из практики: с какими проблемами сталкиваются предприниматели и как команде удалось с ними справиться. Такой формат показывал, как команда справляется с нестандартными задачами. В результате у предпринимателя с похожей проблемой формировалось понимание, к кому обратиться за помощью в сложной ситуации.

Чтобы показать экспертизу юриста и повысить вовлеченность аудитории, мы выбрали такие форматы публикаций:

Разборы частых вопросов и ошибок. В постах объясняли, на что важно обратить внимание при ведении образовательного бизнеса и как избежать ошибок. Такой формат формирует доверие: предприниматели узнают свои ситуации, сохраняют посты и пересылают их коллегам. В результате контент расширял охваты и приводил новую аудиторию.

Лидмагниты. Мы создавали полезные гайды и взяли на себя разработку бота для выдачи файлов. Гайды показывали экспертность юриста на практике и снижали барьер перед покупкой. При этом через бота аудитория попадала в воронку взаимодействия с экспертом.

Подготовили 20+ единиц контента, среди них:
— итоговые видеоотчеты по форуму
— отзывы участников форума
— карточки с тезисами выступлений спикеров
— короткие видеоролики с фрагментами сессий
— тезисы из статей СМИ

Этап 3. Пост-релизы и итоги после мероприятия